互联网是肥皂剧：为什么讲故事的连续剧赢得了宽松的职位

注意互联网上什么真正吸引了您的注意力。这不是一个完美的、孤立的帖子，没有无可挑剔的线索。有人已经记录了六个月的公寓翻新工程。这家初创公司讲述了每次融资背后的故事。每周都有新剧集真是胡说八道。这是您之前、期间和之后的应用程序、启动、工作和项目。

互联网就像肥皂剧一样运作。这并不是媒介的缺陷，而是它的本质。

任何理解这种机制的人都会停止将内容视为一系列单独的镜头，而开始将其视为不断发展的情节。两种姿势的结果差异很大，这是有原因的。

观众不消费内容，而是跟随故事

词汇混乱是代价高昂的。人们说他们“消费内容”，就好像它是食物一样：接受它，摄入它，忘记它。但真正的行为是不同的。人们跟随。

跟进的前提是连续性。它假设有下一章，值得返回，有一条线索正在拉动。当你发布一些松散的东西时，无论它有多好，它都要求被消耗和遗忘。当您发布一章时，您就是在要求被关注。

肥皂剧比互联网早几十年就明白了这一点。每集都以悬念结束。每个角色都承载着发展的承诺。你看肥皂剧不是为了今天的情节，而是出于对明天即将发生的事情的好奇而观看它。观众与弧线联系在一起，而不是场景。

忽视这一点的创作者将参与一场残酷的游戏：他需要通过每一篇出版物从头开始重新获得关注。理解这一点的创造者会建立一种平衡。每一章都会让观众对下一章投入更多的精力。

有利于连续叙事的三种力量，首先是心理作用，然后是算法作用。

首先是开放的好奇心。未完成的故事令人不舒服。人脑讨厌没有闭合的弧线，并且会不断回来填补空白。松散的帖子会自行解决，不会留下任何悬而未决的问题。一个系列总是让一扇门半开，而那扇门又会拉回来。

二是累计投资。任何读过前几章的人都已经花费了时间和注意力。现在放弃似乎是一种浪费。这项投资创造了任何单一职位都无法产生的忠诚度。人们完成他们开始的事情。

三是熟悉度。一周又一周地追随同样的故事，面对同样的角色，会产生亲密感。观众开始认为他们认识你。这种接近感是影响者市场最有价值的资产，而持续讲故事是建立这种接近感的最便宜的方式。

松动的柱子不能触发这三种力中的任何一种。他在同一天出生，也在同一天去世。这是它的结构限制，而不是质量问题。

创意市场在实践中认识到，真实性和连续性是有回报的。让观众最亲近的叙述是个人的和连续的：一个人正在实时构建真实的东西的故事，并且具有校准的脆弱性。

最耐用的形式正是具有拱形的形式，这并非巧合。旅行日记。项目的文档。每周同一时间回归的主题系列。那些以系列方式工作的人往往比那些单独工作的人表现得更好，原因是我们已经看到的：系列建立了平衡，单个工作从头开始。

这对于个人创作者和公司都适用。公开建造、展示幕后、讲述产品的演变，这些都是将普通活动转化为情节的方式。原材料已经存在；它仍然需要被组织成章节。值得理解为什么[在幕后建立的技术权威0]比现成的结果更强大。

这是最常见的阻力。人们认为连环叙事需要戏剧性、曲折和有趣的生活。他们认为他们需要一个小说剧本。

他们不需要。连续叙事所要求的不是戏剧性，而是有意图的连续性。它选择一条线索（一个项目、一个转变、一个决定、一个构建）并诚实地讲述它随着时间的推移的演变。

公寓装修不是肥皂剧，因为它有曲折。它之所以有效，是因为有前后的关系，有艰难的决定，有超支的预算，有一个尚未有人看到的结果。情节本身就在进展中。观众不要求谎言，只要求后续。

对于领导者或承担者来说，战略部分就在这里：你已经掌握了情节。您正在准备的发布、您正在推动的技术变革、您正在开设的公司。这一切都有一个自然的弧线。缺少的是叙述的决定，而不是在最后宣布结果。

凡是坚持单独发帖的人，发表好东西并没有错。你正在缴纳一笔无形的税：从不利用你获得的关注。

每个良好的松散帖子都会产生一个尖峰并恢复正常。观众鼓掌并继续生活，没有理由等待下一场。你成为了孤立时刻的提供者，而不是值得追随的故事的作者。

连续剧的叙述颠倒了这个逻辑。它将每一份出版物都变成了更大的东西的一部分，并创造了唯一随着时间的推移而复合的资产：那些想知道接下来会发生什么的人。这是值得玩的游戏。

如果你本学期只能做出一项战略内容决策，那就这样吧：选择一个实际的线索并开始分章讲述。剩下的就是优化了。

从您已经从事的项目开始。将其视为系列的第一集，而不仅仅是另一个提要帖子。