现在有一个任何人都可以做的实验。谷歌“是X值得购买的”。看看第一个结果。几乎所有内容都遵循相同的模板：模糊的介绍、优点部分、缺点部分、不做任何承诺的结论，以及谨慎植入的附属链接。现在再次搜索，在末尾添加“reddit”。出现的是其他东西：人们不同意，人们侮辱该产品，人们为它辩护，人们说他们使用了它两年了，什么坏了。
这两次搜索之间的差异解释了为什么 Reddit 成为了解药。不是因为它是完美的，而是因为它提供了人工智能内容所无法提供的东西：真实人类体验的标志。
AI 在搜索中造成的问题
人工智能并没有发明通用内容。她只是让它变得无限。以前，撰写一千篇有关产品的浅薄文章需要大量的作家。今天需要提示。结果是，网络的表层，即回答“前 10 个选项”的表层，已经膨胀到几乎完全失去信息价值的程度。
该内容有一个棘手的特点：看起来不错。它写得很好，组织得很好，合理。但在没有镇流器的情况下这是合理的。该文本背后没有人购买它、使用它、感到沮丧或真正推荐它。它是一种观点形式，没有经验的实质内容。
人们在知道如何命名之前就意识到了这一点。读了十篇文章却没有学到任何具体的东西，只收到适合任何人的冷淡建议，因此对任何人都没有用的感觉。这种累积的挫败感是运动的燃料。我在撰写有关将人类内容作为 AI slop0 的解毒剂的文章时已经解决了这个问题，而搜索 Reddit 线程是这一点最明显的症状。
为什么人类的观点会变得越来越重要
陌生人在论坛上的观点具有人工智能内容所没有的特性：明显不感兴趣。当有人在帖子中写道“我买了这台钻头，六个月后电机就烧坏了”时，在读者看来，这个人没有任何收获。不销售，不收款，不优化 SEO。他只是讲述他所经历的事情。
这种不感兴趣会产生信任。我们知道人类有偏见，他们夸大其词，他们争斗。但我们也知道，在许多独立声音的平均中，会出现诚实的信号。五十个人报告同样的缺陷，胜过一百篇精美的文章，声称该产品非常优秀。
根据媒体援引的数据，Reddit 在英国的增长在 Z 世代的推动下，与这种对更真实内容的渴望直接相关。对广告最持怀疑态度的一代人最常迁移到广告最不存在伪装的地方，这并非巧合。
人类噪音作为真品证明
这是一个值得强调的违反直觉的观点。在人工智能内容中，清洁是规则。无可挑剔的文字、可预测的结构、平衡的语气。在人类社区中，存在着噪音：打字错误、争吵、矛盾的观点、偏离主题的人。
这种噪音不再是一种缺陷，而是一种凭证。当一切都过于顺利时，现代读者就会产生怀疑。这种不完美开始表明那里有真人。分歧不会让人困惑，反而会让人放心，因为它表明没有人在协调单一的叙述。
这是一个深刻的位移。多年来，内容行业一直追求精美作为质量的标志。现在，过度抛光已经变得可疑。诚实的混乱战胜了空洞的完美。
这是如何重新组织搜索的
这种行为的改变不仅仅存在于用户的头脑中。它重新组织了搜索机制，任何处理数字存在的人都需要了解其范围。
实际上，在搜索中添加“reddit”的习惯是对传统结果第一页的拒绝。用户表示他们不信任默认算法提供的内容，并且他们更愿意将管理外包给人类社区。搜索引擎本身注意到了这种行为，并开始在结果中为来自论坛和讨论的内容提供更多空间。
其结果是内容游戏出现了分歧。一方面，通用层越来越便宜，而且越来越不可靠。另一方面，人类层面越来越受到追捧，正是因为造假成本高昂。展示生活经历的内容有所增加。仅填充格式的内容会下沉。这是[社交搜索如何重组搜索行为1]的轴。
领导者和创造者用它做什么
对这种情况的错误反应是试图制造真实性。告诉团队伪装成客户发表评论、植入赞美话题、模拟自然对话。社区非常善于嗅出这一点，但这却适得其反。虚假的真实性一旦被发现，所付出的代价就不仅仅是沉默。
正确的反应更费力、更持久。制作只有具有真实经验的人才能制作的内容。告诉我们哪里出了问题，而不仅仅是哪里做对了。展示数量、具体情况、艰难的决定。诚实地参与社区，识别，添加而不是提取。接受这样的事实：一些关于你的谈话发生在你无法控制的地方，而影响谈话的最好方法就是值得被好好谈论。
Reddit 是解药，因为它很难模拟。对于那些真正能提供东西的人来说，这种困难是一个机会，而对于那些只知道如何生产数量的人来说，这是一种威胁。人工智能在网络上填充的内容越多，毫无疑问，人类就越有价值。
如果您的内容策略仍然仅针对算法，那么值得回顾一下您的受众今天的信任到底在哪里。那可能不是您要发布的地方。
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