如今，有一种内容在流传，对于许多三十岁以上的人来说，根本无法阅读。没有上下文的视频剪辑、失真的音频、与图像没有明显关系的标题、重复发明的单词直到变成笑话。外人的自然反应是认为这是垃圾或错误。几乎总是两者都不是。
这种现象有一个名字。 Hootsuite 的 2026 年社会趋势报告将其称为“混乱文化”：一种更加混乱、快节奏、支离破碎且故意无意义的情绪。了解正在发生的事情是值得的，因为将其视为无稽之谈的诱惑正是导致领导者和品牌失去受众的错误。
什么是混乱文化和脑腐病
混沌文化是大部分在线娱乐内容的主导审美。它用开头、中间部分和妙语来取代结构良好的笑话，以直接刺激：随机性、噪音、重复、荒谬。
“brainrot”（类似于“brain rot”）一词是社区本身以一种自嘲的方式描述这种材料的消费的方式。观看它的人不会假装它是高雅文化。其乐趣恰恰在于假设它是一次性的、催眠性的、故意有些愚蠢的内容。
这看起来像是荒谬的模因、奇怪的视频剪辑、不匹配的音频覆盖、人工智能生成的带有难以发音的名字的角色，以及每周都会变化的专有语言。内容并不想被所有人理解。他希望得到一些人的认可。
心情怎么变成这样了
懒惰的解释是“年轻人的注意力不再集中”。另一个有用的解释是：情绪的变化是因为生产和消费条件的变化。
首先，打磨内容饱和。十年来，品牌、创作者和平台不断优化一切，使其变得干净、清晰和令人愉悦，但也产生了副作用：精致已经成为商业的代名词，而商业又成为乏味的代名词。混乱在一定程度上是对此的反应。当一切都完美的时候，不完美的地方就会成为引人注目的地方。
其次，注意力经济已达到极限。在无限源中，您可以在前两秒内与世界上所有其他视频竞争。荒谬在这种环境下是有效的，因为它破坏了模式。他不要求你理解，他要求你停下来。
第三，也许也是最重要的一点，混乱是一种归属感机制。听到这个笑话就证明你是业内人士。
还有第四个更微妙的因素。创作工具已经变得触手可及，任何人都可以在几分钟内将视频组合在一起，并进行剪切、音频和人工智能生成。当制作琐碎时，稀缺的不是技术，而是奇特的原创性。荒谬之所以盛行，是因为它很难预测，但很容易做到，这对于大量人争夺同一时间的注意力来说是理想的组合。
Chaos是社区密码
这是品牌领导者经常忽视的部分。看似无意义的内容几乎总是有意义的，只是在私下里。
在线社区发展出所谓的“内部知识”：参考文献、老笑话、重复出现的人物和表达方式的积累，只有那些遵循序列的人才有意义。任何一个词都可以承载三年的上下文。对于会员来说，它意义重大。在外人看来，这是噪音。
这不是偶然，而是一种功能。利基语言就像密码一样。它将那些属于自己的人和那些从外面看的人分开，而这个过滤器正是让社区感觉像是一个地方，而不是一个商场走廊。混乱保护了群体的亲密关系。对于局外人来说越难以理解，对于成员来说越有凝聚力。我在处理[利基语言和社区0]时已经写过这一点，因为这是一种远远超出模因的重复模式。
这种动态并不新鲜。每个亚文化都有俚语、符号和输入代码。现在改变的是速度。曾经需要数年时间才能在实体部落中形成的传说，在几周内就在网络利基市场中形成，并在广大公众理解之前的笑话之前自我更新。正是这种加速将局外人永远抛在了后面，这使得“赶上”混乱的尝试几乎总是迟到。
这对内容制作者揭示了什么
对混乱文化有一种愤世嫉俗的解读：所有这一切都是心烦意乱、文化贫困的一代人的症状。我觉得这样读起来很舒服，但也是错误的。
这种混乱揭示了一种对广告言辞的成熟（尽管是无意识的）拒绝。作为营销目标长大的受众总是学会不信任任何看似旨在销售的东西。除其他外，荒谬是一个没有任何东西明显试图让你相信某事的空间。这是从劝说中得到的休息。
对于那些制作专业内容的人来说，这是一个警告。让一切变得圆润、解释清楚和安全的本能正是驱使人们离开的原因。我并不是说要放弃清晰度。我是说，不完美和未完成的价值已经上升，在做出反应之前理解这一点是值得的。我在谈论[不完美的内容和个人品牌1]时谈到了这一点。
为什么这对领导者很重要
你不必觉得这很有趣。可能不会，但这没关系，因为该内容不是为您制作的。你需要做的是不要再把“我不明白”和“没关系”混为一谈。
混沌文化是 Hootsuite 强调的 2026 年社会趋势之一，因为它重新组织了吸引注意力的内容、定义了社区并在相关公众群体中建立了信任。因为它看起来幼稚而忽视它，与2012年忽视表情包或2019年忽视短视频的人犯了同样的错误。这种现象并不会因为被忽视而消失。
正确的问题不是“我如何头脑风暴我的品牌”。这个问题的答案几乎总是：不要这样做。正确的问题是“这种品味的变化告诉我什么关于我的观众如何解读世界，以及我应该调整与他们交谈的方式。”这是一个策略决策，而不是视频制作决策。
如果你领导一个品牌、产品或内容，那么值得花一个小时来真正观察你的年轻受众的消费情况，而不是评判或试图复制它。从理解开始。关于参与的决定稍后才会做出，并且信息更加灵通。
资料来源：[2026 年社会趋势，Hootsuite22.
另请阅读
- 【阿尔法一代：新内容规范即将到来3
- [利基社区的价值不断上升：为什么小型且合格的企业会获胜4
- [Reddit 作为人工智能内容的解药：为什么我们寻求人类的意见5
- [论坛的回归：这种格式提供了 Feed 从未提供过的东西6
- 【互联网的Reddit化：人类社区为何卷土重来7
- 【品牌的表情包文化：如何不尴尬地参与88