询问 19 岁的孩子去哪里寻找餐厅、护肤程序或电子表格教程。答案不会是谷歌。这将是 TikTok。对于长教程，YouTube。这两个平台上的搜索栏成为那些从小看而不是阅读长大的人的起点。
这改变了那些想要被发现的人的工作。光有视频还不够。视频需要可索引、机器可理解并且与打字者的意图相关。我将按照影响的顺序描述什么是有效的。
搜索已迁移到 feed
有一个具体的转变：有些人不再将通用搜索引擎作为他们的第一站。现在网络中出现了此人所在位置的疑问。任何想要“性价比最高的笔记本”的人都会打开 TikTok，输入内容并观看三位创作者，然后再在其他地方比较价格。
TikTok realized this and invested in its own search: search suggestions that appear in comments, results that mix videos and keywords, integration with place reviews. YouTube 一直是地球上第二大搜索引擎，但现在它也在争夺以前针对文本的简短查询。
对于品牌来说，后果是直接的：出现在视频中不再是一个认知渠道，而是一个响应渠道。任何将其视为搜索引擎优化（SEO）而不是广告的人都会取得成功。我在 [SEO 现在是社交化0 中详细讨论了这一转变。
机器会读取你所说的内容
制作视频的人犯的第一个错误是假设算法只考虑点赞数。他抄写。 TikTok 和 YouTube 将音频转换为文本，该文本会进入搜索索引。
然后需要大声说出关键字。如果视频是关于“如何组织个人财务”的，则必须有人说这句话，最好是在前几秒钟。以“嘿伙计们，让我们继续看今天的视频”开头的脚本浪费了转录最重要的时刻。
编写脚本时要考虑人们如何输入问题。 Google 上的口头查询比书面查询更长、更自然。没有人输入“个人理财方法”。这个人说“我怎样才能在月底停止花掉所有的钱”。在剧本和演讲中反映这种语言。
字幕和隐藏式字幕不仅仅是可访问性
隐藏式字幕可以同时满足三件事：[辅助功能1]、保留那些没有声音和索引的观看者。这三者对于搜索都很重要。
尽可能上传您自己的标题。自动转录会遗漏专有名称、技术术语和俚语，而这些正是使您的视频与众不同的关键词。修改后的标题可确保您要排名的术语拼写正确。
还可以使用屏幕上的文字。 TikTok 读取部分重叠文本。 Placing the keyword as a visual title in the first frame reinforces the signal to the algorithm and to the human who decides whether to continue watching.
并使用完整的搜索短语填写描述，而不是主题标签汤。三到五个相关主题标签，自然重复主要术语的描述，就完成了。 #fyp 等通用主题标签无法帮助任何人有意找到您。
视频搜索意图与文本意图不同
任何搜索视频的人都希望看到它发生。 Intent 有一个演示组件，而文本则没有。 Google 上的“如何使用牙线”会返回说明。在 TikTok 上，人们希望看到自己的双手在做这件事。
将意图映射为三种类型。人们寻求学习，需要逐步的指导。有评估搜索，她在购买前需要征求意见。还有发现搜索，她甚至不知道她要查找的内容的名称并输入问题。每一个都需要一种格式。
对于学习，请立即给出分步说明，没有任何麻烦。在评估时，请展示正在使用的产品，并诚实地说明您不喜欢的产品，因为 Z 世代对广告的不信任度很高。为了发现问题，请在第一句话中提出问题：“如果你在睡了八小时后醒来仍然感到疲倦，那就是这样了。”
前几秒决定排名
保留是这些算法拥有的最强信号。宣传将人物坚持到底的视频。即使内容再好，在前三秒就失去一半观众的节目也会被埋没。
这就是为什么吸引力不是美学，而是分布。立即兑现产权承诺。如果视频被称为“毁掉你简历的三个错误”，那么第一个错误出现在后五个错误之后，而不是在介绍你的职业之后。
删除所有与问题无关的内容。这个人是来解决某事的。每一秒不必要的上下文都是她滑动到下一个视频的机会，而每次滑动都会降低她在搜索中的位置。
衡量什么以及忽略什么
别再看风景了。对于搜索而言，重要的是当有人键入您想要的术语时您的视频是否会出现。自己测试一下：在干净的帐户上搜索您的关键字，看看它是否出现。
跟踪来自搜索选项卡的流量，与源流量分开。两个平台都显示了这个起源。发布几周后获得搜索浏览量的视频具有长尾价值，就像排名靠前的文章一样。这是你想要倍增的资产。
并建立文库，而不是分离病毒。那些系统地回答其利基市场中的真实问题的人会在搜索中积累存在感。病毒带来了激增；图书馆带来了源源不断的人流，他们正是在寻找这个东西。
根据受众的意图，在两个平台之间进行选择也是值得的。 TikTok 在简短、冲动、发现性查询中占据主导地位：人们想要快速、直观的答案。 YouTube 在深度咨询中获胜，在有人平静观看的完整教程中获胜，并且在长时间演示的搜索中也占据主导地位。销售复杂产品的品牌往往会在 YouTube 上获得更多回报；谁在 TikTok 上冲动地卖东西。不要将两者视为同一个盒子。
另一种有效的做法是：将一个问题转化为多个答案。您的利基中的一个问题通常隐藏五个搜索变体，用不同的词表达相同的意图。为每个变体制作一个视频，每个变体都说出该搜索的确切短语。这就是您占据整个结果页面而不是只竞争一个位置的方式。
如果您本周只有一项更改的预算，请更改脚本以在前几秒钟内大声说出关键字并上传修改后的标题。这是这场比赛中对努力的最好回报。
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