反人工智能失误：为什么对人类内容的需求增长

在创作者、编辑和关心品牌的人中流传着一个新术语：AI slop。他描述了机器生成的内容的洪流，这些内容大量生产，不经意，没有观点，被扔到平台上以填充空间并捕获点击。问题不在于人工智能。问题在于它的懒惰使用。

作为一名技术领导者，我对这一运动抱有双重兴趣。一方面，大规模生成文本、图像和视频的能力确实提高了生产力。另一方面，同样的杠杆如果不加谨慎地使用，就会污染信息流并侵蚀公众的信任。在信任稀缺的地方，它就成为一种资产。

实践中什么是 AI slop

Slop，在英语中是指不小心端上来的糊状食物。这个比喻之所以流行，是因为它很好地描述了许多人在浏览 TikTok 和 YouTube 时的感受：克隆视频、机器人旁白、通用缩略图、什么都说了却没有肯定的文字。

内容不一定是假的。他是空的。技术上正确，语法上无可挑剔，而且完全没有灵魂。你读了三段，却一个句子都记不住。观看视频并意识到那里没有人，只有提示和发布管道。

规模是改变游戏规则的因素。以前，制作不良内容会耗费时间。今天它的价格是几美分。当生产另一篇平庸文章的边际成本下降到接近于零时，供应就会爆炸。而公众的注意力仍然有限，而且受到抑制。

平台经济奖励数量和频率。算法会奖励那些总是发表文章的人、那些占用最多空间的人、那些测试最多变体的人。生成式人工智能正是实现了这一点：以接近零的边际成本实现无限的变化。

对于那些寻求快速收入的人来说，这也是一个激励因素。为注意力仲裁而建立的频道，克隆病毒格式并每天发布数十个视频，其存在是因为有人点击和有人做广告。只要有回报，就会有流失。

还有公司本身的内部诱惑。完整编辑日历的压力导致团队将写作外包给模型，未经认真审查就发布，并将内容视为输出指标，而不是结果。这是可以理解的。这也是近视的。

反弹已经开始。非正式的印章和明确的声明出现：“100%人类”、“没有人工智能制造”、“手写”。创作者展示幕后，记录过程，展示草稿，并用自己的声音签署他们的作品。

我不认为这是对技术的道德恐慌。我将其解读为市场反应。当某种东西变得丰富时，相反的东西就会变得微不足道。人工智能使精美的通用内容变得丰富。因此，明显的人性（不完美、有处境、有观点）开始引起注意。

文化报告和趋势已经指出了这种对真实性和可见人类努力的追求。人们希望感觉到另一边有人思考、犯过错误、做出了选择。他们想要证明有工作，而不仅仅是一代人。

值得与我已经讨论过的[作为个人品牌的不完美内容0°]进行比较：人性的粗糙不再是一种缺陷，而是成为一种起源的标志。

首先，停止仅通过体积来衡量内容。高产量不是目标。目标是产生回忆、信任和关系的输出。十件容易被遗忘的物品的价值还不如别人保留的一件。

其次，捍卫你的声音。自己的声音很难复制，因此是有道理的。一致的观点、一系列真实的例子、一种看待问题的方式：所有这些都不是来自一般的提示。它来自一个有历史的人。

第三，确定人工智能的用武之地并诚实地面对它。使用人工智能进行研究、构建、审查或加速并不是罪过。隐藏用途并提供劣质产品，是的。使用和不使用人工智能之间没有界限。介于关心和不关心之间。

多年来，瓶颈在于生产。一般而言，谁生产更多，谁就获胜。这个瓶颈正在消失。生产已经成为一种商品。

新的瓶颈是判断力。这是决定什么值得存在的标准，良好的编辑品味，以及拥有地位的勇气。这是工作背后真实的人的存在。这并不是大规模产生的，而这正是它受到重视的原因。

如今，无论谁领导一个品牌，都需要将这种倒置内化。问题不再是“我们如何生产更多？”它变成了“我们如何证明这里有真正的人在做出重要的选择？”

在这个领域，具有历史、文化和观点的品牌可以发挥自己的优势。人工智能使生产民主化。它并没有使发言权民主化。

如果您正在制定下一个周期的内容策略，请首先审核您已发布的内容：其中有多少内容会通过“这里有人吗？”测试。这是公众开始使用的尺子。