Cultura del caos: por qué el humor en Internet se ha vuelto caótico

Hay un tipo de contenido que circula hoy en día que, para muchas personas mayores de treinta años, resulta sencillamente ilegible. Un vídeo cortado sin contexto, un audio distorsionado, un pie de foto que no tiene relación aparente con la imagen, una palabra inventada repetida hasta convertirse en broma. La reacción natural de los de afuera es asumir que esto es una tontería o un error. Casi siempre es ninguna de las dos cosas.

Este fenómeno tiene un nombre. El Informe de tendencias sociales 2026 de Hootsuite lo llama "cultura del caos": un estado de ánimo más caótico, acelerado, fragmentado y deliberadamente sin sentido. Vale la pena entender lo que está sucediendo, porque la tentación de descartarlo como una tontería es exactamente el error que hace que los líderes y las marcas pierdan lectores.

¿Qué es la cultura del caos y la pudrición cerebral?

La cultura del caos es la estética dominante de una gran parte del contenido de entretenimiento en línea. Cambia el chiste bien construido, con principio, desarrollo y remate, por un estímulo directo: aleatoriedad, ruido, repetición, absurdo.

El término "brainrot" (algo así como "brain rot") es como la propia comunidad describe el consumo de este material, de forma autoirónica. Nadie que lo vea finge que es alta cultura. Lo divertido reside precisamente en asumir que se trata de un contenido descartable, hipnótico y algo idiota intencionadamente.

Esto se manifiesta en forma de memes absurdos, cortes de vídeo extraños, superposiciones de audio que no coinciden, personajes generados por IA con nombres impronunciables y un lenguaje propietario que cambia cada semana. El contenido no quiere ser entendido por todos. Quiere ser reconocido por algunos.

¿Por qué el estado de ánimo se volvió así?

La explicación vaga es que "los jóvenes ya no tienen capacidad de atención". La explicación útil es otra: el estado de ánimo cambió porque cambiaron las condiciones de producción y consumo.

En primer lugar, hay una saturación de contenido pulido. Una década de marcas, creadores y plataformas optimizando todo para que fuera limpio, claro y agradable ha tenido un efecto secundario: pulido se ha convertido en sinónimo de comercial, y comercial se ha convertido en sinónimo de aburrido. El caos es, en parte, una reacción a esto. Cuando todo es perfecto, lo imperfecto se convierte en lo que llama la atención.

En segundo lugar, está la economía de la atención operando al límite. En un feed infinito, compites contra todos los demás vídeos del mundo en los primeros dos segundos. El absurdo es eficaz en este entorno porque altera el patrón. No te pide que entiendas, te pide que pares.

En tercer lugar, y quizás lo más importante, el caos es un mecanismo de pertenencia. Entender el chiste demuestra que eres un conocedor.

También hay un cuarto factor, más sutil. Las herramientas de creación se han vuelto accesibles hasta el punto de que cualquiera puede armar un video en minutos, con cortes, audio y generación de IA. Cuando producir es trivial, lo que escasea no es la técnica, es la originalidad de lo extraño. El absurdo prospera porque es difícil de predecir y fácil de hacer, la combinación ideal para un gran volumen de personas que compiten por el mismo segundo de atención.

Caos es una contraseña comunitaria

Esta es la parte que los líderes de marca suelen ignorar. El contenido aparentemente sin sentido casi siempre lo tiene, sólo que en privado.

Las comunidades online desarrollan lo que se llama "lore interno": una acumulación de referencias, viejos chistes, personajes recurrentes y expresiones que sólo tienen sentido para quienes siguieron la secuencia. Cualquier palabra puede contener tres años de contexto. Para el miembro, está lleno de significado. Para el forastero, es ruido.

Esto no es un accidente, es una función. El lenguaje especializado funciona como una contraseña. Separa a quienes pertenecen de quienes miran desde afuera, y este filtro es exactamente lo que le da a la comunidad la sensación de ser un lugar, no un corredor de centro comercial. El caos protege la intimidad del grupo. Cuanto más ilegible para el extraño, más cohesivo para el miembro. Ya escribí sobre esto cuando traté de lenguaje de nicho y comunidad, porque es un patrón que se repite mucho más allá del meme.

Esta dinámica no es nueva. Cada subcultura siempre ha tenido jerga, símbolos y códigos de entrada. Lo que cambia ahora es la velocidad. Una tradición que alguna vez tomó años para formarse en una tribu física, se forma en semanas en un nicho en línea y se renueva antes de que el público en general se dé cuenta del chiste anterior. Es esta aceleración la que deja permanentemente atrás a los forasteros y la que hace que el intento de "alcanzar" el caos casi siempre sea tardío.

¿Qué revela esto sobre quienes producen contenido?

Hay una lectura cínica de la cultura del caos: todo esto sería síntoma de una generación distraída y culturalmente empobrecida. Esta lectura me parece cómoda y equivocada.

Lo que el caos revela es un rechazo maduro, aunque inconsciente, de la retórica publicitaria. Una audiencia que creció siendo el objetivo del marketing siempre ha aprendido a desconfiar de todo lo que parece diseñado para vender. El absurdo es, entre otras cosas, un espacio donde nada intenta claramente convencerte de algo. Es descansar de la persuasión.

Para quienes producen contenido profesional, esto es una advertencia. El instinto de hacer que todo sea redondo, explicado y seguro puede ser precisamente lo que aleja a la gente. No estoy diciendo que abandonemos la claridad. Estoy diciendo que el valor de la imperfección y de lo inacabado ha aumentado, y que vale la pena entenderlo antes de reaccionar. Toqué este punto cuando hablé de contenido imperfecto y marca personal.

Por qué esto es importante para un líder

No tienes por qué encontrarlo gracioso. Probablemente no sea así, y está bien, porque el contenido no fue creado para usted. Lo que necesitas es dejar de confundir "no entiendo" con "no importa".

La cultura del caos es una de las tendencias sociales que Hootsuite destaca para 2026 porque reorganiza lo que capta la atención, define la comunidad y genera confianza en un segmento relevante del público. Ignorar esto porque parece infantil es el mismo error de quienes ignoraron los memes en 2012 o los videos cortos en 2019. El fenómeno no desaparece porque se ignora.

La pregunta correcta no es "¿cómo puedo descifrar mi marca?". La respuesta a esta pregunta es casi siempre: no lo hagas. La pregunta correcta es "¿qué me dice este cambio de gusto sobre cómo mi audiencia lee el mundo y qué debo ajustar en la forma en que les hablo?". Esta es una decisión estratégica, no una decisión de producción de video.

Si lideras una marca, producto o contenido, vale la pena reservar una hora para observar realmente lo que consume tu público más joven, sin juzgarlo ni intentar replicarlo. Empiece por comprender. La decisión de participar viene más tarde y está mucho mejor informada.