Existe um tipo de conteúdo que circula hoje e que, para muita gente acima dos trinta, é simplesmente ilegível. Um corte de vídeo sem contexto, um áudio distorcido, uma legenda que não tem relação aparente com a imagem, uma palavra inventada repetida até virar piada. A reação natural de quem está de fora é supor que aquilo é lixo ou erro. Quase sempre não é nenhum dos dois.
Esse fenômeno tem nome. O relatório de tendências sociais de 2026 da Hootsuite chama de "chaos culture": um humor mais caótico, rápido, fragmentado e propositalmente sem sentido. Vale a pena entender o que está acontecendo, porque a tentação de descartar como bobagem é exatamente o erro que faz líderes e marcas perderem leitura do próprio público.
O que é chaos culture e brainrot
Chaos culture é a estética dominante de uma parte grande do conteúdo de entretenimento online. Ela troca a piada bem construída, com começo, meio e punchline, por um estímulo direto: aleatoriedade, ruído, repetição, absurdo.
O termo "brainrot" (algo como "apodrecimento cerebral") é como a própria comunidade descreve o consumo desse material, de forma autoirônica. Ninguém que assiste finge que aquilo é alta cultura. A graça mora justamente em assumir que é conteúdo descartável, hipnótico e meio idiota de propósito.
Isso aparece como memes absurdos, cortes estranhos de vídeo, sobreposições de áudio que não combinam, personagens gerados por IA com nomes impronunciáveis, e uma linguagem própria que muda toda semana. O conteúdo não quer ser compreendido por todos. Ele quer ser reconhecido por alguns.
Por que o humor ficou assim
A explicação preguiçosa é "os jovens não têm mais atenção". A explicação útil é outra: o humor mudou porque as condições de produção e consumo mudaram.
Primeiro, há saturação de conteúdo polido. Uma década de marcas, criadores e plataformas otimizando tudo para ser limpo, claro e agradável produziu um efeito colateral: o polido virou sinônimo de comercial, e o comercial virou sinônimo de chato. O caos é, em parte, uma reação a isso. Quando tudo é perfeito, o imperfeito vira o que chama atenção.
Segundo, há a economia da atenção operando no limite. Em um feed infinito, você compete contra todos os outros vídeos do mundo nos primeiros dois segundos. O absurdo é eficiente nesse ambiente porque interrompe o padrão. Ele não pede que você entenda, pede que você pare.
Terceiro, e talvez o mais importante, o caos é um mecanismo de pertencimento. Entender a piada prova que você é de dentro.
Há ainda um quarto fator, mais sutil. Ferramentas de criação ficaram acessíveis a ponto de qualquer pessoa montar um vídeo em minutos, com cortes, áudio e geração por IA. Quando produzir é trivial, o que escasseia não é a técnica, é a originalidade do estranho. O absurdo prospera porque é difícil de prever e fácil de fazer, a combinação ideal para um volume enorme de gente disputando o mesmo segundo de atenção.
O caos é uma senha de comunidade
Aqui está a parte que líderes de marca costumam ignorar. O conteúdo aparentemente sem sentido quase sempre tem sentido, só que privado.
Comunidades online desenvolvem o que se chama de "lore interno": um acúmulo de referências, piadas antigas, personagens recorrentes e expressões que só fazem sentido para quem acompanhou a sequência. Uma palavra qualquer pode carregar três anos de contexto. Para o membro, ela é densa de significado. Para o estranho, é ruído.
Isso não é acidente, é função. A linguagem de nicho funciona como uma senha. Ela separa quem pertence de quem está olhando de fora, e esse filtro é exatamente o que dá à comunidade a sensação de ser um lugar, e não um corredor de shopping. O caos protege a intimidade do grupo. Quanto mais ilegível para o estranho, mais coeso para o membro. Já escrevi sobre isso ao tratar de linguagem de nicho e comunidade, porque é um padrão que se repete muito além do meme.
Essa dinâmica não é nova. Toda subcultura sempre teve gírias, símbolos e códigos de entrada. O que muda agora é a velocidade. O lore que antes levava anos para se formar em uma tribo física se forma em semanas em um nicho online, e se renova antes que o público amplo tenha entendido a piada anterior. É essa aceleração que deixa quem está de fora permanentemente atrasado, e que torna a tentativa de "alcançar" o caos quase sempre tardia.
O que isso revela sobre quem produz conteúdo
Há uma leitura cínica do chaos culture: tudo isso seria sintoma de uma geração distraída e empobrecida culturalmente. Acho essa leitura confortável e errada.
O que o caos revela é uma rejeição madura, ainda que inconsciente, da retórica publicitária. Um público que cresceu sendo alvo de marketing desde sempre aprendeu a desconfiar de qualquer coisa que pareça construída para vender. O absurdo é, entre outras coisas, um espaço onde nada está claramente tentando te convencer de algo. É descanso de persuasão.
Para quem produz conteúdo profissional, isso é um aviso. O instinto de tornar tudo redondo, explicado e seguro pode ser justamente o que afasta. Não estou dizendo para abandonar a clareza. Estou dizendo que o valor da imperfeição e do inacabado subiu, e que vale entender isso antes de reagir. Toquei nesse ponto ao falar sobre conteúdo imperfeito e marca pessoal.
Por que isso importa para um líder
Você não precisa achar graça. Provavelmente não vai, e tudo bem, porque o conteúdo não foi feito para você. O que você precisa é parar de confundir "não entendo" com "não importa".
Chaos culture é uma das tendências sociais que a Hootsuite destaca para 2026 porque ela reorganiza o que prende atenção, define comunidade e constrói confiança em uma fatia relevante do público. Ignorar isso porque parece infantil é o mesmo erro de quem ignorou os memes em 2012 ou os vídeos curtos em 2019. O fenômeno não some por ser desprezado.
A pergunta certa não é "como faço brainrot para minha marca". Quase sempre a resposta a essa pergunta é: não faça. A pergunta certa é "o que essa mudança de gosto me diz sobre como meu público lê o mundo, e o que eu deveria ajustar na forma como falo com ele". Essa é uma decisão de estratégia, não de produção de vídeo.
Se você lidera marca, produto ou conteúdo, vale separar uma hora para realmente assistir ao que seu público mais jovem consome, sem julgar e sem tentar replicar. Comece por entender. A decisão sobre participar vem depois, e fica muito melhor informada.
Fonte: Social Trends 2026, Hootsuite.
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